Référencement Google

Référencement sur Google, un moteur de recherche qu’il faut séduire

Google: moteur de recherche numéro 1 en Europe

Un référencement de site pensé pour Google

Le Référencement naturel, c’est pour un site web, l’action de se signaler aux moteurs et annuaires de recherche. Ces outils permettent à l’internaute de trouver, via une recherche par mots-clés également appelée "requête", des sites et/ou pages internet sans en connaître l’adresse web (ou URL). Parmi ceux-ci, Google, avec autour de 95% de parts de visites web dans les principaux pays d’Europe, est devenu un incontournable.
Pour être vu et visité, il est donc indispensable pour un site Internet de figurer en bonne place dans les résultats de recherche de Google.

À la base, toute page mise en ligne vers laquelle pointe un lien externe est référencée par Google, qui scanne constamment la toile et en indexe toutes les pages existantes. Cependant, ce référencement seul ne peut suffire à une entreprise qui souhaite, via son site web, faire connaître ses activités, partir à la rencontre de clients potentiels et les convertir en clients actuels.

Anticiper son référencement sur Google

La création d'un site web efficace sera tout d’abord qu’il soit possible d'être retrouvé facilement via un moteur de recherche, selon les mots-clés qui lui sont associés. C’est le référencement proprement dit.
Ensuite, il faudra s’assurer que ce site soit le plus visible et le plus accessible face à la concurrence sur ces mots clés. On parlera alors plutôt de positionnement. Ces deux concepts différents et complémentaires sont souvent fusionnés sous le terme « référencement », Pour Google, moteur de recherche incontournable, il est prioritaire de travailler son référencement, les autres moteurs s'alignant en tout ou partie sur celui-ci.

On distingue deux techniques complémentaires de référencement : on-page et off-page.
Le référencement on-page est l’ensemble des techniques à appliquer à l’intérieur même d’un site internet pour le faire reconnaître des moteurs de recherche et le placer en bonne position parmi les résultats associés à certains mots-clés. Il faudra donc, entre autres, que ces mots-clés relatifs à l’activité, le produit ou le service, le sujet de l’article etc. soient suffisamment mis en valeur pour être reconnus comme importants par Google.

Optimiser son référencement Google

Le référencement off page est quant-à lui tous les éléments d'e-réputation mis en place sur la toile:

Présence dans des annuaires
Présence dans des forums
Présence dans des réseaux sociaux
Présence dans des actualités
ETC..

Quelques exemples parmi les nombreuses techniques utilisées en référencement on-page:

Le code du site doit être valide et conforme aux normes W3C pour être lu correctement par Google
Le nom de domaine devrait contenir des mots-clés
Les adresses web (URL) de chaque page doivent être rédigées en utilisant des mots-clés se référant au contenu de la page, de préférence séparés par des traits d’union.
La balise title et le meta description de chaque page doivent également être rédigés en fonction de mots-clés décrivant le contenu de ces pages. La balise title accepte 120 caractères. Le meta description, plus détaillé, peut aller jusqu’à 180 caractères.
Le titre principal de la page doit être contenu dans une balise h1 et contenir des mots-clés qui sont associés à son contenu. La balise ne devrait apparaître qu’une seule fois par page.
Le contenu de la page doit être structuré et les titres de paragraphe doivent être définis par les balises de titre hiérarchisées (h2, h3, …).
Les mots-clés relatifs au sujet traité dans la page doivent apparaître dans le contenu. Cependant, trop charger le texte en mots-clés similaires peut desservir le référencement et entraîner une pénalité envers le site de la part de Google.
Chaque page du site doit avoir au moins un lien interne qui pointe vers elle. C’est le maillage interne, une technique qui a fait ses preuves sur un site comme Wikipédia, par exemple.
Les images doivent être nommées de manière descriptive et contenir des attributs "alt" et "title" eux aussi descriptifs.
Le contenu de chaque page doit être unique.

L’application de ces conseils de référencement rendra un site plus facile à trouver et à classer par Google et contribuera en partie à son positionnement dans le célèbre moteur de recherche. Le référencement off-page, quant à lui, rassemble des techniques à appliquer extérieurement au site et destinées à le placer idéalement dans les résultats de recherche.

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A propos de l'auteur

Les informations et conseils prodigués dans ce site vous sont proposées par Jean d'Alessandro, expert SEO et directeur de l'agence Web Solution Way.

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