Perdre du poids
Signataire eTIC n°195
Positionnement Google
Augmentez vos visites grâce à un meilleur Positionnement Google
Qu'est-ce que le positionnement sur Google ?
Le positionnement est l’application d’un ensemble de techniques destinées à placer un site web parmi les premiers résultats naturels retournés par un moteur de recherche, en réponse à des requêtes sur des mots-clés déterminés. La première place dans cette liste est le résultat optimal à atteindre. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé en Europe (autour de 95% de parts de visites web dans les principaux pays du continent), on lui accorde une importance toute particulière.
Un positionnement Google passe par l'optimisation interne du site
Un site internet ne peut obtenir un bon positionnement dans Google s'il n'a pas été développé dans cette optique. Il est donc indispensable de lui appliquer les techniques d’optimisation du Référencement On page dès les premières étapes de sa conception. Ainsi optimisé, le site web sera correctement indexé, marquera des points auprès de Google et pourra entamer sa progression vers le haut de la liste des résultats. La suite du travail de positionnement s’effectue alors de manière indépendante du site, par le Référencement Off page, une fois le site mis en ligne.
Le référencement off-page : utiliser l’ensemble du web pour se positionner
Derrière la notion de référencement Off page, on trouve les techniques avancées qui s’appliquent non pas au site web mais extérieurement à celui-ci. Ces techniques consistent à forger à un site internet une réputation au sein du web. Plus cette cyber-réputation (ou e-réputation) sera bonne, plus la position du site dans les résultats de recherche de Google sur des mots-clés donnés sera élevée.
La création de cette e-réputation passe par une politique de mise en place de liens externes pointant vers le site à positionner: les backlinks. Plus ces backlinks seront potentiellement générateurs de visites, plus la valeur des pages du site augmentera. Google mesure et attribue cette valeur grâce à son algorithme Page Rank. Le Page Rank d’une page web est d’autant plus élevé que la somme des Page Ranks des pages pointant vers elle est élevée.
Cette technique est utilisée dès le début de la création du site, pour autant qu'il y ait au minimum une page de destination.
Mais l’e-réputation n’est pas qu’un procédé technique de mise en place de liens. Il faudra également convaincre l’internaute qui, par son activité sur le web, deviendra lui aussi un porte-parole de votre entreprise.
Quelques exemples de pratiques utilisées en référencement off-page
Les pratiques du référencement off-page évoluent constamment, notamment en fonction des mises à jour des algorithmes de Google. Voici quelques exemples de stratégies de positionnement génératrices de résultats :
- La participation à des forums de discussion, notamment ceux qui permettent d’insérer un lien dans la signature du participant à chaque fois qu’il poste un message générera une quantité de liens et attirera des visiteurs potentiels qui eux aussi sont susceptibles de promouvoir par la suite votre site via des liens.
- La création de communautés dans les réseaux sociaux vous permet de promouvoir votre entreprise en créant des lieux d’échanges pour vos visiteurs potentiels ainsi que des liens pointant vers votre site depuis des site auxquels Google attribue un haut taux de confiance (Facebook, Twitter, Viadeo, etc.).
- Les sites de partage de signets comme Digg ou Delicious vous permettent de mettre à disposition de tous des liens vers vos pages.
- Le partage de photos de vos produits sur de grands sites spécialisés tels que FlickR ou Picasa augmentera leurs chances d’être vues, commentées et est un facteur potentiel de génération de trafic sur votre site.
- Le partage de vidéos sur les sites spécialisés tels que Youtube ou Dailymotion, avec dans la légende un lien vers votre site, utilise le même principe que le partage de photos.
- La soumission du site aux annuaires web tels que Yahoo ! ou Dmoz générera également un trafic de qualité issu de sites de confiance vers votre site
- L’échange de liens est un procédé au cours duquel des webmasters s’accordent pour créer sur leur site des liens vers le site des autres et ainsi augmenter le trafic potentiel de chacun.
- Enfin, un contenu de qualité et original sera un moyen sûr d’amener les internautes à partager volontairement des liens vers votre site et à générer du trafic sur celui-ci.
Bien entendu, l’application de ces techniques doit se faire avec précaution, Google dispose de ses propres outils de détection de pénalisation des sites aux pratiques frauduleuses.
Actualités
A propos de l'auteur
Les informations et conseils prodigués dans ce site vous sont proposées par Jean d'Alessandro, expert SEO et directeur de l'agence Web Solution Way.
Partager