Perdre du poids
Signataire eTIC n°195
Eye tracking Google
Qu'est-ce que l' Eye tracking ?
L’eye tracking, ou oculométrie, est la mesure du mouvement des yeux.
Cette technologie est appliquée aux études en ergonomie et en marketing.
Lors du congrès SEOCAMPUS de Paris, nous avons eu l'occasion de dialoguer longuement avec les dirigeants de Miratech, société pionnière de l'Eye tracking Google qui organise des séances de tests individuels sur un échantillon d’utilisateurs (tests qualitatifs) pour déterminer où se pose leur regard sur l’interface testée.
Grâce à l’eye tracking, ils mesurent les zones qui sont vues, lues, utilisées ou ignorées.
Eye tracking sur Google
Les avantages du eye tracking
L’eye tracking ne ment pas : les mouvements du regard sont inconscients et reflètent précisément les processus cognitifs engagés dans un contexte réel d’utilisation.
Les méthodes uniques et les analyses mesurées de l’eye tracking renseignent avec pertinence sur l’utilisabilité d’une interface, les comportements, les erreurs et les attentes des utilisateurs afin de mieux définir l'Ergo Layout.
» Une analyse précise
Les données obtenues lors des tests sont présentées sous forme visuelle :
L'Eye tracking affiche une carte de chaleur des endroits vus par les internautes, la carte du chemin exact parcouru par le regard d'un internaute ainsi que le film retraçant le mouvement du regard d'un internaute et ses mouvements de curseur.
Pour une analyse détaillée du comportement des consommateurs, l'Eye tracking peut afficher les données par "zone d'intérêt" : nombre de regards, temps de regard, sens de lecture, ordre de découverte, ...
Avec ces résultats, des recommandations précises pour l’amélioration de l’interface peuvent être faites.
Par exemple : comment améliorer l’ergonomie des pages ? Comment organiser efficacement le site ? Comment guider l’internaute ? Où placer le message essentiel ? Quel est l’impact des images ?
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A propos de l'auteur
Les informations et conseils prodigués dans ce site vous sont proposées par Jean d'Alessandro, expert SEO et directeur de l'agence Web Solution Way.
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