Étapes pour référencer son site sur Google
1. Créer un fichier robots.txt
Le fichier robots.txt informe les moteurs de recherche des pages ou sections du site à explorer ou à ignorer. Il est essentiel de bien configurer ce fichier pour éviter l'indexation de contenus non pertinents.
2. Mettre en place un sitemap.xml
Le sitemap.xml est une carte du site qui facilite l'exploration des pages par les moteurs de recherche. Il doit être régulièrement mis à jour et soumis à Google Search Console.
3. Utiliser Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit qui permet de suivre la performance de votre site dans les résultats de recherche, d'identifier les erreurs d'exploration et de soumettre votre sitemap.
4. Intégrer Google Analytics
Google Analytics fournit des données précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site, ce qui permet d'ajuster votre stratégie SEO en conséquence.
5. Optimiser les balises HTML
Les balises HTML, telles que les balises title, meta description, H1, H2, etc., doivent être optimisées avec des mots-clés pertinents pour améliorer la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
6. Créer du contenu de qualité
Un contenu unique, pertinent et régulièrement mis à jour est crucial pour le SEO. Il doit répondre aux questions des utilisateurs et intégrer naturellement les mots-clés ciblés.
7. Améliorer la vitesse de chargement
Un site rapide offre une meilleure expérience utilisateur et est favorisé par Google. Optimisez les images, réduisez les scripts inutiles et utilisez la mise en cache pour améliorer les performances.
8. Assurer la compatibilité mobile
Avec l'augmentation de la navigation mobile, il est impératif que votre site soit responsive et offre une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
9. Obtenir des backlinks de qualité
Les backlinks, ou liens entrants, provenant de sites fiables et pertinents renforcent l'autorité de votre site aux yeux de Google. Établissez des partenariats et créez du contenu qui incite au partage.
10. Suivre et ajuster votre stratégie
Le SEO est un processus continu. Analysez régulièrement vos performances, identifiez les opportunités d'amélioration et ajustez votre stratégie en fonction des résultats obtenus.
L’optimisation de contenus
C’est l’élément le plus important d’une bonne visibilité d’un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche. L’optimisation d’un site internet est l’ensemble des actions mises en place afin d’en favoriser la rapidité de téléchargement, la compatibilité avec les différents formats d’affichage (Responsive design) mais aussi la bonne compréhension des contenus textuels présents dans le site en vue de leur positionnement stratégique sur des mots clés précis. L’optimisation des textes se fait en étroite collaboration entre le Rédacteur web et le Référenceur. Ils auront pour mission d’identifier les meilleurs mots clés, comprenez les mots clés les plus recherchés par les internautes mais aussi les plus aptes à convertir un visiteur en prospect ou client. L’optimisation consiste à augmenter la « lisibilité » des textes et des médias insérés (PDF, Images, Vidéo) par les moteurs via l’utilisation de diverses balises d’optimisation.
Les principales sont les balises Title et Méta Description pour l’ensemble de la page, les balises Head (titres et sous-titres). La balise Title est censée représenter le contenu de la page en seulement 60 caractères ! Le mot clé principal devra impérativement y être présent. La Meta Description est la phrase affichée sous le titre lors de l’affichage des des résultats dans google. Cette balise est limitée à 150 caractères et la présence des mots n’y est pas prioritaire car c’est l’action du clic qui est pris en compte ; Il sera dès lors intéressant d’y introduire une phrase incitative au clic et au besoin y insérer vos mots clés dans une phrase intelligible pour les internautes.
Les balises Head est l’équivalent des Titres et Sous-titres de Word. Elles ont pour vocation d’attirer le regard des moteurs de recherche sur les mots clés important de votre site internet et plus précisément dans chacune des pages. La balise h1 est une balise présente dans le code html de la page web en vue d’un affichage public sous forme de titre principal. De nombreux webmaster confondent néanmoins ces balises avec des éléments graphiques et y introduisent des périphrases et autres slogans dénués de mots clés, ce qui peut nuire au référencement de site dans Google amis aussi sur les autres moteurs. Les balises h2, h3, h4 et h5 servent quant à elles marquer les différents niveaux hiérarchiques des « sous-titres » (h2)
Bonnes pratiques supplémentaires
- Utiliser des URL conviviales : Des URL courtes et descriptives facilitent la compréhension du contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Optimiser les images : Réduisez la taille des images sans compromettre la qualité et utilisez des balises alt descriptives.
- Mettre en place un maillage interne : Créez des liens entre les différentes pages de votre site pour améliorer la navigation et la distribution de l'autorité.
- Surveiller les erreurs 404 : Identifiez et corrigez les liens brisés pour maintenir une bonne expérience utilisateur et éviter les pénalités de Google.
- Utiliser les données structurées : Les balises schema.org permettent d'enrichir vos résultats de recherche avec des informations supplémentaires, comme les avis ou les événements.
Les backlinks
Les backlinks sont des liens placés sur des sites externes, annuaires, blogs, sites d’actualités. Ces liens sont placés sur des mots-clés choisis ou sur l'url de votre site et ont un impact direct sur la notoriété du site et par extension sur son positionnement stratégique.
Le contexte de la page, la longueur de son contenu textuel (1.200 mots sont recommandés), la sécurisation du site et sa compatibilité avec les différents formats d’écran, le temps de chargement du site et des réponses serveur sont autant de critères qui influenceront le bon référencement naturel du site.
Enfin, la présence des mots clés de la requête dans l’URL (pas uniquement le nom de domaine), dans la balise Title et/ou sur les ancres de liens confirmeront la qualité du site par rapport à cette recherche du visiteur.
Depuis quelques années, les signes sociaux sont également pris en compte.
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